ネット行動分析サービスを提供する株式会社ヴァリューズ（本社：東京都港区、代表取締役社長：辻本 秀幸）は、一般ネットユーザーの行動ログとデモグラフィック（属性）情報を用いたマーケティング分析サービス「VALUES eMark+」を使用し、高所得者層（今回は「世帯年収：1000万円以上」と定義）のネット閲覧行動からうかがえるユーザーインサイトを分析したことを発表した。
【調査・分析概要】
ヴァリューズが保有する全国のモニタ（約20万人規模）のうち、世帯年収が「1000万円以上」と回答した人を分析ターゲットとし、2015年1月度の実際のネット行動ログデータを解析。ターゲットユーザーが日頃どのようなサイトを見ているかを分析した。分析ツールは「VALUES eMark+」のユーザー分析サービス「【eMark+】Target Focus」を用いている。
※ネット行動はPC上のログが分析対象。サイトカテゴリはヴァリューズが独自に定義。
【結果サマリー】
◆「プチ富裕層」を集客しているサイトランキング～キーワードは医療、旅行、ゴルフ、車、受験
世帯年収が1000万円以上のいわゆる「プチ富裕層」をターゲットに絞って、2015年1月度のサイト閲覧行動を解析したところ、医療系、旅行予約サイト、高級車、ゴルフ場予約サイト、受験情報メディアなどとの親和度が高いことがわかった。表①は、【サイト訪問者全体に占めるターゲットの割合】が高い順にランキングしたものだが、1位と２位はいずれも医療従事者のみが利用できる医療情報専門サイト「m3.com」となった。ターゲット含有率は約4割にのぼっている。また、上位20サイトには高級車のメルセデス・ベンツ、BMWのWEBサイトをはじめ、「JAL海外ツアー」や東海道・山陽新幹線の会員制ネット予約サイト「EXPRESS予約」、「一休.com」など旅行系メディアも多数ランクインしている。その他にもゴルフ用品の通販サイトやゴルフ場予約サイト、大学受験の予備校サイトなど、仕事、趣味、子供の教育などについて、ネットを活用し情報収集している様子がうかがえる。
◆男女別にみると、男性は高級車、ゴルフ、マンション経営のサイトが上位。女性は「一休.com」「一休.comレストラン」、百貨店・アパレルECが強い
◆20～40代の男性では「一休.com」「トリップアドバイザー」「エクスペディア」など旅行系がTOP3
次に、男女別にランキングすると（表②）、男性では「GDO ゴルフショップ」「ゴルフ場予約 楽天GORA」などゴルフ関連サイトが多数上位に入った。マンション経営など不動産情報サイトもランクインしている。一方、女性では「一休.com」「一休.comレストラン」が1位、2位を独占。続いて三越、伊勢丹など百貨店のECサイト、「ファッション通販 DoCLASSE」「ギルト・グループ」などアパレルECが続く。
さらに、世代を20～40代／男性に絞って見てみると（表③）上位サイトは「一休.com」「トリップアドバイザー」「エクスペディア」で旅行系の宿泊予約メディア、クチコミサイトが並んだ。TOP10には「JAL」「ANA」「えきねっと」等も入り出張やプライベートなどで旅行系サイトを積極利用していると考えられる。
※参考 ターゲット（世帯年収1000万円以上と回答した人）と一般モニタとの属性比較
●リリースで紹介したランキングについて、20位以下のサイトや年代別等の詳細データを希望の場合は、下記まで問い合わせ。
https://www.valuesccg.com/inquiry/
■【登録無料】色々なサイトのユーザーがわかる「【VALUES eMark+】Free」について
リリースで用いたデータは、同社サービス「VALUES eMark+」を使用して集計・分析を行った。サービスには＜無料トライアル版＞である「【eMark+】Free」もある。「【eMark+】Free」では、サイトの訪問者数ランキングや、見たいサイトを指定して、過去からの訪問者数の推移、ユーザー属性（性別、年代など）を確認できる。登録・利用は無料。
●「【eMark+】Free」の申込みはこちら
http://www.valuesccg.com/free/
■ 株式会社ヴァリューズについて
株式会社ヴァリューズは、マーケティングノウハウとIT先端技術を活用して、新たな市場価値の創造をサポートする、事業成長支援企業。 20万人規模のモニター会員の協力により、行動ログとデモグラフィック（属性）情報を活用した次世代マーケティング手法「VALUES eMark+」（ヴァリューズ イーマークプラス）サービス提供のほか、経営課題のコンサルティングから、課題解決、販売促進の支援まで、独自のノウハウとソリューションで多くの企業を支援している。
株式会社ヴァリューズ ホームページ http://www.valuesccg.com/
Copyright © 2014 VALUES, Inc.
※すべての商標は、各々の所有者の商標または登録商標です。