アサヒビール株式会社は、冴えるシャープなキレと麦100％※1の飲みごたえを楽しめる新ジャンル『アサヒ 極上＜キレ味＞』を2019年1月29日（火）より全国で新発売します。
※1:麦芽、大麦、スピリッツ（大麦）を使用。ホップ使用量を除く
同社独自の調査によると、お客のビール類に対する味嗜好は「キレ・刺激」、「さわやか・軽快」、「華やか・味わい」、そして「コク・濃い味」の4つに大別されると考えています。『アサヒ 極上＜キレ味＞』は、新ジャンル主飲者に3割強存在する「キレ・刺激」嗜好に応えるために、アサヒビールならではの「キレ」を追求した商品となっています。
『アサヒ 極上＜キレ味＞』は、原材料に麦を100％使用し、アサヒビール独自の高発酵醸造技術※2と冷涼ホップの活用等により“同社最高レベルのキレ”と“本格的な飲みごたえ”を実現しました。
※2:高発酵を実現する酵母管理技術・発酵制御技術、糖分解酵素活用技術など
商品名は、「キレ・刺激」嗜好のお客が求めている本格的な味わいを楽しめることをストレートに訴求するため、『アサヒ 極上＜キレ味＞』と名付けました。
パッケージは、シルバーをベースに発泡感のある特殊インクにより上質感と輝きを表現しました。コーポレートカラーであるブルーのアサヒロゴと商品名を大きく表記し、シンプルながら視認性を高めたデザインにしました。