サントリービールは、「ザ・プレミアム・モルツ」ブランドを対象に、ビールならではの価値である「泡」に着目し、“こだわりの注ぎ方”によって実現した“クリーミーな泡”を“神泡”と称してプロモーションを展開している。
4-6月のビール市場が前年比1割程度減と推定される中、“神泡”プロモーションは好評を博し、同期間の「ザ・プレミアム・モルツ」缶の販売数量が前年比108％と好調に推移した。
■「ザ・プレミアム・モルツ」ブランド、“神泡”で好調
“神泡”品質で「ザ・プレミアム・モルツ」ブランドを提供する料飲店数は順調に拡大し、昨年末時点では1万3千店だったところ、今年5月末時点では3万店を突破しました。年間では3万5千店を計画している。
3月中旬から実施の家庭向け“神泡体感キット”をプレゼントする企画※2は、使用した方から『泡がクリーミー！お店の味みたいです』といったお声をいただくなど、好評を博した。
“神泡体感キット”に内包されている“神泡サーバー”は、年間250万台投入する予定を、好評につき年間400万台投入へと上方修正。
■夏本番、“神泡”プロモーション強化
7月の「ザ・プレミアム・モルツ」缶は、前年比2割程度増と好調を継続すると見込んでいる。
「ザ・プレミアム・モルツ」ブランドは、今後も“最高の一杯”をお客様に提供するため、品質の更なる向上と以下の“神泡”プロモーションを実施する。
概要
●2018年夏の“神泡”プロモーション展開
１．各エリアのプレモルファン代表が“神泡”の魅力を語る
全国を12エリアに分け、山本昌さんなど、「ザ・プレミアム・モルツ」ブランドの“神泡”に『惚れたっ。』著名人が各エリアのプレモルファン代表として登場。
各ファン代表には、店頭での推奨販売やお盆の時期の“ごちそう食卓”訴求など、さまざまなお客様との接点において“神泡”の魅力を伝える。
２．新しくなった手動SS※3式神泡サーバー付商品を数量限定販売
家庭で手軽に“神泡”の「ザ・プレミアム・モルツ」ブランドを楽しむことができる手動SS式神泡サーバーをバージョンアップ。設計の見直しにより、耐久性やセットのしやすさを向上させ、より手軽にご家庭できめ細かい“神泡”を楽しめるようになりました。また、サーバーの色もビールの液色をイメージした金色にした。
この手動SS式神泡サーバーが6缶パックに付いた「ザ・プレミアム・モルツ」「同〈香る〉エール」を7月10日（火）、24日（火）、8月7日（火）の計3日に分けて限定発売する。
３．新TV－CM『神泡ラバーズ』篇を放映
イチローさん、石原さとみさん、山崎まさよしさんをはじめ “神泡”に『惚れたっ。』著名人合計7名が出演する新TV－CM『神泡ラバーズ』篇を、2018年7月8日から放映している。
【CM動画】
・ザ・プレミアム・モルツ『神泡ラバーズ』篇 30秒
https://www.youtube.com/watch?v=4GS5ThxYkds
・ザ・プレミアム・モルツ『神泡ラバーズ』篇 60秒
https://www.youtube.com/watch?v=fkOZ1H6MS5k
●日本全国『神泡に、惚れたっ。』プロモーション特設サイト
https://www.suntory.co.jp/beer/premium/campaign/2018_horeta/
●「ザ・プレミアム・モルツ」ホームページ
http://suntory.jp/PREMIUM/
〈“神泡”とは〉
「ザ・プレミアム・モルツ」ならではのこだわりの素材・製法に加え、こだわりの注ぎ方によって実現したきめ細かくクリーミーな泡のこと。
ビールの泡には、①口当たりのよい味わい、②味・香りを逃さない、③炭酸ガスを逃さない、④酸化を防ぐ といった役割がある。同社では、“ビールのうまさは、泡に出る。”との信念の元、素材・製法を通じた泡の研究や、営業活動を通じた品質向上に向けた取り組みを長きに渡って実施している。
※1：4月1日（日）～6月30日（土）までのサントリー出荷
※2：「ザ・プレミアム・モルツ」「ザ・プレミアム・モルツ〈香る〉エール」3缶･6缶パックには手動SS式神泡サーバーと泡持ち1.2倍のこだわりグラスがセットになった神泡体感キット、同24缶には電動超音波式神泡サーバーと泡持ち1.2倍のこだわりグラスがセットになった神泡体感キットが付い¥oxた商品を発売。
※3：Screw Stirring（スクリュー攪拌）の略