森永乳業は、発売15周年を迎えた“なめらかなひととき”を提供するアイスブランド「MOW (モウ)」シリーズの、より素材にこだわったおいしさを追求し、「MOW(モウ) バニラ」、「MOW(モウ) 宇治抹茶」、「MOW（モウ） チョコレート～エクアドルカカオ～」を、3月下旬よりリニューアルする。
また、高橋一生さんを起用した「高橋店長」シリーズの新CM「高橋店長、愛を伝える」篇を3月24日（土）より全国放映する。
「MOW バニラ」は、プレミアムアイスクリームでも使われる国産の脱脂濃縮乳やクリームといった液状乳原料を使用し、濃厚でコクのある味わいが楽しめる。
今回バニラフレーバーおよび配合バランスを改良することで、芳醇なバニラの香りと後味のすっきり感を高め、食べ飽きない味に仕上げた。
「MOW 宇治抹茶」は、日本伝統の茶文化を継承する京都宇治の抹茶の味わいにこだわり、品質本位の茶づくりに定評のある丸久小山園の京都府産宇治抹茶を100％使用。
今回旨みが特長の抹茶を新たに配合することで、しっかりとした抹茶のコクは維持しながら、上品でまろやかな旨みが広がる味わいに仕上げた。
「MOW チョコレート～エクアドルカカオ～」は、単一産地のカカオ豆のみを使用し、個性のあるカカオの味わいにこだわった「シングルビーンチョコレートアイス」。
今回エクアドル産カカオのカカオマスとココアパウダーを併用することで、カカオ分を20％アップし、カカオ感のある濃厚でコクのある味わいに仕上げた。
パッケージデザインは、「MOW（モウ）」のロゴを大きくし、背景の色調を変更することで、店頭でより目立つようにした。また、開け口がわかりやすいようにOPENに色付けを施した。
＜MOW（モウ）シリーズ共通＞
①乳の味を知り尽くした乳業メーカーだからこそ辿り着いた乳の“コク”をベースに、組み合わせる素材が持つ“個性あるおいしさ”を活かした味わいが楽しめるカップアイス。
②選定素材の個性を引き出すために、乳化剤・安定剤を使用せず、ラベルクリーン処方で仕上げている（※1）。
③口の中で溶けだす素材の味や香りの奥深さを感じられるように、なめらかでキメの細かいアイスを実現する独自の“低温急速フリージング製法”を採用。
④商品の紙スリーブは環境に配慮したFSC®認証紙を採用（※2）。
⑤店頭における見やすさと開け口がわかりやすいパッケージにリニューアル。
※1 ラベルクリーン処方とは…素材の味を引き出すために最低限の原料だけで製造するという当社の考え方の名称。
※2 ＦＳＣ®認証紙とは…ＦＳＣ®（Forest Stewardship Council®、森林管理協議会）は、国際的な森林認証制度を行なう第三者機関のひとつ。ＦＳＣ®により、適切に管理された森林からの木質原材料を使用して生産されたことが証明されたものがＦＳＣ®認証紙であり、この紙を使用することは社会・環境・経済に配慮した森林経営を支援し、森を育てることに役立つ。
商品概要
＜MOW（モウ） バニラ＞
①商品名 ：MOW（モウ） バニラ
②種類別 ：アイスクリーム
③内容量 ：140ｍｌ
④主要ﾀｰｹﾞｯﾄ ：30～40代女性
⑤主要売場 ：スーパーマーケット、CVS、一般小売店
⑥発売日・地区：3月下旬より順次
⑦保存方法 ：要冷凍（－18℃以下）
⑧包装形態 ：紙カップ、紙シール蓋、紙スリーブ
⑨カロリ－ ：230ｋcaｌ
⑩希望小売価格：130円（税別）
⑪ＪＡＮコード：4902720 115063
＜MOW（モウ） 宇治抹茶＞
①商品名 ：MOW（モウ） 宇治抹茶
②種類別 ：アイスミルク
③内容量 ：140ｍｌ
④主要ﾀｰｹﾞｯﾄ ：30～40代女性
⑤主要売場 ：スーパーマーケット、CVS、一般小売店
⑥発売日・地区：3月下旬より順次
⑦保存方法 ：要冷凍（－18℃以下）
⑧包装形態 ：紙カップ、紙シール蓋、紙スリーブ
⑨カロリ－ ：208ｋcaｌ
⑩希望小売価格：130円（税別）
⑪ＪＡＮコード：4902720 129435
＜MOW（モウ） チョコレート～エクアドルカカオ～＞
①商品名 ：MOW（モウ） チョコレート～エクアドルカカオ～
②種類別 ：アイスミルク
③内容量 ：140ｍｌ
④主要ﾀｰｹﾞｯﾄ ：30～40代女性
⑤主要売場 ：スーパーマーケット、CVS、一般小売店
⑥発売日・地区：3月下旬より順次
⑦保存方法 ：要冷凍（－18℃以下）
⑧包装形態 ：紙カップ、紙シール蓋、紙スリーブ
⑨カロリ－ ：235ｋcaｌ
⑩希望小売価格：130円（税別）
⑪ＪＡＮコード：4902720 127943
ＣＭ概要
『高橋店長、愛を伝える』篇
3月19日（月）11：00 Twitter先行公開、3月24日（土） 全国放映開始
◆CMストーリー
スーパーのアイス売場。夫のために、表示を見比べてMOW（モウ）を選んでいる妻の姿を目撃した高橋店長。
突然夫に「愛しています！」と妻の気持ちを代弁し、自分が告白してしまう。家族への愛にあふれる妻の行動に、興奮を抑えきれず夫を抱きしめてしまった高橋店長は、ふと我に返りその場から走り去る。
しかし、その後が気になってしまい遠くから夫婦を見守り、思わず「MOW（モウ）！」と叫んでしまいます。高橋店長のチャーミングなキャラクターや絶妙な距離感が楽しめる。
◆撮影こぼれ話
前作に引き続きMOW（モウ）への愛情を隠しきれない高橋店長という役柄に完璧に入り込み演じきった。「MOW（モウ）！」と叫ぶラストカット以外にも、夫婦に丁寧にお辞儀をしたり、口笛を吹きながら夫婦を見守ったり、高橋店長らしいアドリブが満載。
◆Twitter先行公開
・3月19日（月）11：00～3月23日（金）
TVでの全国放映に先駆けて、Twitterで先行公開。更にTwitter企画に参加すると、特別にスーパーの事務所でのワンシーンを描いた『高橋店長の手作りPOP』篇を見ることができる。
詳しくは、森永乳業公式ツイッター「森永乳業＠もーりー (@morinaga_milk_)」にて。