キリンビバレッジ株式会社（社長 堀口英樹）は、10月4日（火）に新発売する缶コーヒーにおいて、商品名を明かさない試飲缶を無料配布する「100万本シークレットサンプリング」を9月14日(水)から実施することを発表した。
今回のサンプリングは、同社史上最大規模(※)のサンプリングとなるという。
(※)キリンビバレッジ商品の「シークレットサンプリング」として最大規模。
10月4日(火)に新発売する缶コーヒーは、従来にない新しい製法により、消費者の嗜好の変化に応える味覚を実現。
今回は、この“自信の味”を、先入観無く試してもらいたいという意図から、商品の詳細の情報を明かさない「シークレットサンプリング」を実施。
サンプリングは、全国7都市（札幌・仙台・東京・名古屋・大阪・広島・福岡）において、無料で試飲缶を提供できる自動販売機を設置する期間限定サンプリングイベントや、全国各地のauショップ・PiPit（一部除く）で配布するほか、「100万本シークレットサンプリング」の専用Webページ（100万本.kirin.jp）で応募すると抽選で1,000 名が当選するキャンペーンなど、幅広い消費者が試飲することができる。
また、サンプリング期間中には、TVCMほか交通広告やSNSにて、サンプリングに関する情報を提供していくとしている。
同社の調査によると、コーヒーの国内消費量は、ここ数年で大きく伸長しており、消費者は缶コーヒーだけでなく、コンビニエンスストアのカウンターコーヒーやショップコーヒーなど様々なコーヒーを楽しんでいるという。このような環境の中、同社では缶コーヒーの飲用者が持つ現在の缶コーヒーへの“潜在的な不満”を“コーヒー感の不足”と捉え、味覚にこだわった商品開発を実施。
発売に先駆けて、新たな缶コーヒーのおいしさを試すことができる「シークレットサンプリング」を実施することで、10月4日（火）に新発売する缶コーヒーへの、期待感を獲得していくとしている。
【キリン史上最大「100万本シークレットサンプリング」概要】
＜サンプリングについて＞
■全国7 都市でのサンプリング
[日時／場所]
・9月14日（水）
12:00～無くなり次第終了 ／東京 渋谷ヒカリエ
・9月17日（土）、9月18日（日）
11:00～19:00 ／仙台 仙台パルコ
11:00～19:00 ／名古屋 サンシャインサカエ
11:00～19:00 ／大阪 グランフロント大阪 ナレッジプラザ
・9月24日（土）、9月25日（日）
11:00～19:00 ／札幌 北三条広場 赤プラ
11:00～19:00 ／広島 広島パルコ
11:00～19:00 ／福岡 イムズスクエアB
・10月1日（土）～10月4日（火）
11:00～19:00 ／東京 新宿ステーションスクエア
※各都市、サンプリング缶が無くなり次第終了
■全国各地のauショップ・PiPitでのサンプリング
・期 間：9月15日（木）～
※各店舗の在庫が無くなり次第終了。
※来店だけで受け取り可。（一部、対象外の店舗あり）
■オープンキャンペーンでのサンプリング
・期間：9月12日（月）～9月23日（金）
Webより応募可。抽選で1,000名に「スペシャルボックス入りシークレットサンプリング缶」（3本）が当選。
＜その他＞
■「100万本シークレットサンプリング」の専用Webページ
・開設期間：9月12日（月）～10月3日（月）
・URL：（100万本.kirin.jp）
■キャンペーン情報
・試飲＆ツイートキャンペーン＜9月12日（月）～10月3日（月）＞
サンプリング缶を飲んで美味しいかどうかをジャッジすると、1000名に、QUOカード（500円分）がプレゼントとなる。
ツイッターやインスタグラムで、「#ジャッジしてみた」とハッシュタグをつけてシェアすることで応募可能。